23-06-2022
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O SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas e estratégias para otimização dos websites, com o objetivo de melhorar o posicionamento orgânico nos motores de pesquisa, como o Google, de modo a gerar mais tráfego.
Sendo uma das principais estratégias de Marketing Digital, o SEO é cada vez mais trabalhado pelas empresas que querem criar uma maior presença digital ocupando as primeiras posições de pesquisa orgânica.
A grande maioria das pessoas não passam da primeira página de pesquisa e, por norma, os primeiros três resultados são os que atraem mais cliques.
Uma boa estratégia de SEO faz com que o website ganhe notoriedade, mais tráfego e, consequentemente, aumenta as hipóteses de conversão de leads.
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Significa adaptar o texto do seu website para que este seja encontrado por pessoas que fazem uma pesquisa no motor de buscar na sua língua materna, ou seja, que residem em países que falam línguas diferentes. Assim o sucesso do marketing digital passa por ter o texto adaptado a quem o vai ler, ou seja, a tradução é sempre feita a pensar no público-alvo. |
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É neste ponto que se cria a relevância da tradução no Marketing digital: para além da adequação terminológica, é feita também uma pesquisa a nível de SEO Multilingue. A mera tradução de uma palavra-chave pode não ser suficiente para assegurar o melhor posicionamento da marca.
O SEO Multilingue está fortemente veiculado com a localização, para garantir que são usadas as palavras-chaves próprias do target. A localização foca-se nos hábitos de pesquisa do grupo em questão.
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O ponto de partida da otimização do seu website com o SEO Multilingue é definir que é o seu público-alvo. A estratégia para tornar a sua marca internacional deve identificar que língua falam e em que países/regiões residem. |
Após perceber quem é o seu público-alvo e em que regiões vivem, passamos à parte mais importante: a tradução e localização do website, que posteriormente, irá chegar ao SEO Multilingue.
Existe uma diferença entre conteúdo multilingue e conteúdo multinacional.
O conteúdo multilingue foca-se nos diferentes idiomas que existem, ao contrário do conteúdo multinacional, que se foca nos diferentes países.
É importante reter que 9 em cada 10 consumidores preferem ver conteúdo e comprar produtos na sua língua materna, não mencionando o seu país.
Também é possível alinhar a estratégia com os dois tipos de conteúdo, se necessário.
Este é o primeiro passo para a criação de um website personalizado para diversos países e idiomas.
Existem vários tipos de domínios que podem ser utilizados:
Para além dos domínios, existem também os subdomínios e os subdiretórios.
A melhor opção para grandes websites focados em diferentes países ou idiomas é o domínio de topo, porque contém a sigla do país no final:
Para bons resultados, é necessário que a tradução esteja bem feita e de forma especializada.
Quando pensar em utilizar o Google Tradutor, pense na sensação de quem vai ler e na perda de clientes que pode acontecer devido aos erros no conteúdo que não foi traduzido por um tradutor nativo.
Ler um texto que soa estranho, não gere confiança.
Escolher uma empresa de tradução especializada e certificada evita que a sua empresa perca credibilidade que tanto demorou a ganhar. Investiu tempo e recursos a criar a imagem da sua empresa profissional para que a mesma seja descredibilizada devido a erros de tradução que poderiam ser evitados facilmente.
Pense em configurar o seu website de forma a utilizar as configurações de idiomas fornecidas pelo navegador do utilizador.
Imagine que é Português e se encontra em Copenhaga. Quando entrar num site dinamarquês vai ler na língua predefinida pelas suas próprias configurações em vez de abrir o website e estar totalmente em dinamarquês, o que pode ser frustrante para o utilizador.
Outra ideia para o seu website é introduzir um menu de idiomas sem os países, apenas simbolizar as línguas em si.
Torne o seu website acessível para qualquer idioma ou localização.
No caso de ter uma loja online, é muito importante que este ajuste seja feito.
Pode parecer algo bastante simples, mas tem muita relevância para o potencial comprador.
Adaptar a moeda e o valor à localização de cada utilizador, ajuda a descomplicar o processo de compra e a torna-lo mais rápido e fácil.
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Aquilo que é exibido num local e é interessante pode não o ser para outro local diferente. É importante focar-se nos diferentes interesses de cada local e perceber o que os utilizadores querem realmente ver. |
Faça um estudo e perceba qual o conteúdo mais interessante e de maior relevância em cada um dos locais para os quais está a comunicar no seu website.
Por exemplo, se o meu target estiver no Porto vou usar “sapatilhas” no copy, mas se o target for a região sul então terei de usar “ténis”. As próprias imagens devem ser adequadas às referências culturais de cada mercado. Imagens de jogadores de cricket podem fazer sentido para um público britânico, enquanto nos EUA deverá optar por imagens de basebol.
Agora que já sabe como otimizar o seu website e percebeu a importância de escolher uma estratégia multilingue, precisa de um parceiro que seja capaz de o ajudar com todos os desafios que irão aparecer.
Mais de 20 anos a apoiar empresas de diversas indústrias e geografias na tomada de decisões estratégicas e a expandir, ao longo de todo o ciclo de vida do conteúdo multilingue.
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