Como dar uma aparência verdadeiramente local às embalagens de produtos para os mercados estrangeiros

É importante considerar a embalagem quando se pretende vender produtos em mercados estrangeiros. A embalagem de um produto pode influenciar significativamente a decisão de compra de um consumidor. Dar-lhe uma aparência “verdadeiramente local” pode ajudar um produto a destacar-se e atrair o seu público-alvo.

Neste artigo, abordamos cinco estratégias para criar embalagens com uma aparência local genuína para os mercados estrangeiros. Desde incorporar a imagética tradicional até utilizar os idiomas nativos, mostraremos como as marcas podem fazer com que os seus produtos pareçam ter sido elaborados especificamente para os seus mercados-alvo.

Quer tenha um pequeno negócio numa fase de desenvolvimento inicial ou uma empresa de grandes dimensões que procura expandir o seu alcance internacional, este artigo dar-lhe-á excelentes ideias sobre como tornar as suas embalagens verdadeiramente locais para os mercados estrangeiros.

1. Faça uso de idiomas locais

Além de cumprir os requisitos legais exigidos, utilizar o idioma do país de destino no design da embalagem permite uma comunicação mais autêntica e eficaz com os clientes.

Vejamos cinco expressões locais que podem ser utilizadas em embalagens para produtos alimentares em mercados globais:

• “Köstlichkeiten” em alemão significa “iguarias” e é habitualmente utilizado em embalagens de alimentos.
• “Muy rico” em espanhol significa “muito delicioso” e é frequentemente usado em embalagens para alimentos e bebidas.
• “Savourez” em francês significa “delicie-se” e é comummente usado em embalagens para produtos de gastronomia e vinho gourmet.
• “美味しい” em japonês significa “delicioso” e é frequentemente usado em embalagens para produtos alimentares e bebidas.
• “Sapore unico” em italiano significa “sabor único” e é muitas vezes usado em embalagens para especialidades gastronómicas.

2. Faça uso de imagética local

Imagens de monumentos e paisagens locais ou pessoas conhecidas no mercado-alvo criará uma sensação de interligação e familiaridade. Ao fazê-lo, os consumidores identificarão rapidamente referências famosas e serão tentados a escolher esse produto na prateleira. Mesmo algo que possa parecer um pouco kitsch funciona perfeitamente:

• A Torre Eiffel para o mercado francês
• A Grande Muralha da China para o mercado chinês
• A Estátua da Liberdade para o mercado americano
• A Ópera de Sydney para o mercado australiano
• O Taj Mahal para o mercado indiano

3. Incorporar cores locais

Utilize cores habitualmente associadas ao país ou região pretendida para obter uma sensação mais forte de autenticidade e relevância cultural. Por exemplo, pode:

• Utilizar as cores nacionais do país-alvo no design da embalagem, por exemplo, vermelho, azul e branco em embalagens para os Estados Unidos da América ou verde e amarelo em embalagens para o Brasil.
• Recorrer a cores habitualmente associadas à região ou cultura do mercado de destino, por exemplo, cor de laranja e preto em embalagens para os Países Baixos ou vermelho e dourado em embalagens para a China.
• Utilizar cores presentes no ambiente natural do mercado visado, por exemplo, tons de terra, como castanho, verde e azul, na Austrália.
• Usar cores habitualmente presentes na arte e artesanato tradicionais do mercado-alvo, por exemplo, cores vivas nas embalagens para os mercados africanos.
• Recorrer a cores tipicamente associadas a estações ou celebrações específicas no mercado-alvo, por exemplo, cores quentes como cor de laranja e vermelho em embalagens para a estação do outono no mercado norte-americano ou cores vivas como cor-de-rosa e roxo em embalagens de produtos por ocasião do Ano Novo chinês.

4. Incluir padrões ou símbolos tradicionais

Cria-se uma sensação de autenticidade e relevância cultural quando são apresentados padrões ou símbolos habitualmente associados à cultura do mercado-alvo.

• O símbolo do dragão chinês representa poder, força e boa sorte na cultura chinesa.
• A caveira mexicana é um símbolo do Dia dos Mortos e é comummente utilizada na arte e cultura mexicanas.
• O padrão dos tecidos Kente do Gana é um padrão geométrico colorido geralmente utilizado em vestuário e têxteis tradicionais.
• O padrão de hena da Índia e do Paquistão é um padrão decorativo elaborado, habitualmente utilizado em tatuagens de hena e outras formas de arte decorativa.
• O símbolo do Koru dos Maoris da Nova Zelândia representa recomeço e crescimento, sendo habitualmente usado na arte e cultura maori.

5. Faça uso de materiais locais

Utilizar materiais presentes no mercado visado pode acentuar a perceção de autenticidade e relevância cultural.

• O bambu é um material habitualmente encontrado em muitos países asiáticos e pode ser utilizado para criar embalagens ecológicas e sustentáveis.
• Ao utilizar algodão tecido, um material geralmente encontrado em muitos países africanos, pode produzir embalagens com uma estética tradicional rústica.
• Em muitos países sul-americanos, a juta é um material de produção de embalagens popular. Ela pode criar um aspeto rústico e térreo, tornando-a uma excelente escolha para embalar produtos que despertem o interesse dos consumidores locais.
• Papel reciclado é uma escolha popular em países onde existe uma ênfase acentuada na sustentabilidade ambiental.

Fazer parcerias com designers locais em cada mercado pode ser uma boa aposta. Estes podem conceber embalagens para os produtos conferindo uma aparência genuinamente local ao incorporar os aspetos associados à cultura do mercado-alvo que referimos. Desta forma, as suas embalagens podem ser feitas especificamente à medida dos mercados-alvo, de uma forma autêntica e culturalmente relevante.

Em suma, elaborar embalagens locais para mercados estrangeiros é a chave para se destacar e atrair clientes num mercado competitivo.

Se pretende potenciar a decisão de compra no ponto de venda, implemente estas estratégias para dar aos seus produtos a vantagem necessária para serem bem-sucedidos em qualquer mercado estrangeiro.